هروب المعلنين يهدد «إكس» بخسائر تصل إلى 75 مليون دولار

تواجه شركة التواصل الاجتماعي «إكس»، بعد استحواذ الملياردير إيلون ماسك عليها، تحديات كبيرة تتمثل في فقدان إيرادات الإعلانات بشكل كبير، والتي قد تصل خسائرها إلى 75 مليون دولار بحلول نهاية العام، وذلك بعد أن أيّد ماسك منشوراً اعتبرته بعض الشركات معادياً للسامية على منصة «إكس»، وهذا العمل أدى إلى توقف عدد من الشركات الكبرى، مثل «Walt Disney»، و«Warner Bros Discovery» عن الإعلان على المنصة. كما تأثرت الشركة سلباً بتقرير منظمة «Media Matters»، الذي زعم أن إعلانات كبرى العلامات التجارية ظهرت بجوار منشورات تروِّج لأدولف هتلر والحزب النازي.

وردّاً على هذه التقارير، رفعت «إكس» دعوى قضائية ضد «Media Matters». ورغم ذلك، تُظهر الوثائق الداخلية للشركة، التي اطلعت عليها صحيفة «نيويورك تايمز»، أن هناك تأثيراً ملحوظاً على إيرادات الإعلانات بسبب انسحاب العلامات التجارية.

وتشير التقارير إلى أن شركات مثل «Airbnb» و«نتفليكس» سحبت ملايين الدولارات من الإعلانات من «إكس». وتُظهر البيانات الداخلية للشركة أن الإيرادات المعرَّضة للخطر قد تصل إلى 11 مليون دولار، على الرغم من أن الوضع يظل متقلباً.

ومنذ استحواذ ماسك وتقليل الإشراف على المحتوى، ازدادت حالات خطاب الكراهية، مما أثر على سُمعة المنصة وجعل المعلنين يفرّون منها. وفقاً لـ«رويترز»، انخفضت إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة بنسبة 55 في المائة شهرياً منذ الاستحواذ.

ومع استمرار هذا الاتجاه، قد تواجه «إكس» تحديات أكبر في استعادة ثقة المعلنين والمستخدمين، مما قد يؤدي إلى تأثير طويل الأمد على أدائها المالي وسُمعتها في السوق.